Pakking av kosmetikk: fortid og fremtid
BETYDNINGEN AV EMBALLASJEN I KOSMETIKK
Emballasjen er ofte referert til som silent selger og er et viktig verktøy for markedsføringsstrategi. Det kan være et stort bidrag til bedriftens fortjeneste og en attraktiv pakke er avgjørende for suksessen av merkevaren. Det er fagfolk med kompetanse innen engros kosmetisk emballasjeindustrien kommer opp med bemerkelsesverdig design som er unik og trendy (3). Kosmetisk emballasje påvirker nye kunder i tillegg til allerede eksisterende brukere. Kosmetisk produsenter må gi svært viktig kosmetisk emballasje som dette spiller en nøkkelrolle i beholde eksisterende kunder og tiltrekke seg nye. For eksempel skal beholdere ikke bare ser stilig men også dispensere formelen lett, f.eks utløser sprøyter og fin tåke-spredere (3)
INTRODUKSJON
Kosmetikk er alt om utseende, og som går for deres emballasje også. Emballasjen til et kosmetisk produkt er av største betydning siden det er en av faktorene som påvirker forbrukerens beslutning i å kjøpe et produkt. Ikke bare det holder et produkt godt beskyttet, det spiller også en viktig rolle i markedsføring produktet til forbruker. I kosmetisk industri er det viktig å holde tritt med dagens trender å opprettholde et konkurransefortrinn. Mange kosmetiske produkt-emballere trender er avvik fra siste årene høyteknologiske, futuristisk utseende og flytte mer mot en enkel, naturlig og imøtekommende følsomhet (1). Som folk har blitt mer bevisst om sitt utseende, steget forbrukerens gjennomsnittlig utgifter for personlig pleieprodukter dramatisk nivåer vi nå vurdere ganske vanlig. Med folk blir stadig mer krevende over deres utseende, kosmetisk produsenter har kommet opp med et stort utvalg av produkter fra ansikts rensemidler, rettferdighet kremer, sjampo, barbering skum, hårspray, meget, kremer, conditioners, lotions, parfymer, deodoranter, leppestifter, sminke til hudpleieprodukter. Et typisk mønster i kosmetisk markedet som dikterer også emballere design trender er at så lenge de oppfatter som en kosmetisk kan løse deres skjønnhet problemer, prisen på produktene vil være av liten eller ingen interesse for de fleste forbrukere (2).
ABSTRAKT: Hovedmålet med emballasje er beskyttelse av produktet fra alle farer det kan bli utsatt for under transport og håndtering. En kosmetisk pakke, i tillegg er også nødvendig å være attraktiv og unik i sine funksjoner for å utløse "impuls kjøp" i sluttbruker. Tradisjonelt ikke mye betydning har blitt gitt til pakningsdesign, men endringer i forbrukernes preferanser har ført til å sette en ny tommelfingerregel i kosmetisk emballasje: "produktet skal selge på synet". Økt konkurranse og ulempene med konvensjonelle kosmetisk krukker føre til bruk av plast rør eller airless dispensere for hudpleieprodukter. Typisk flasker av neglen lakk banet vei for flere pakker og neglelakk penner. Innovativ, miljøvennlig trender kunne redusere emballasjeavfall og samtidig tilfredsstille kundene følelsesmessige behov. Blant kompleksiteten i formulering og testing, har emballasje en svært viktig rolle å spille siden den trenger å møte på skiftende designtrendene målretting forbruker smak.