Mye av innholdet i dag 2 sessioner på MakeUp i Los Angeles (8.-9. Januar 2017) var viet til kosmetisk emballasje - spesielt den nødvendige og "uadskillelige" samspillet mellom produkt, pakke og applikator. Spesifikke kategorier oppnådd var Mascara, Lipgloss, Lipsticks, Pencils og Foundation. Hvert tema ble diskutert av et panel av høyttalere fra leverandører som spesialiserte seg i den aktuelle kategorien.
Forut for disse verkstedene, presenterer Gérald Martines, grunnlegger og president for IN.SIGNES, torsdag morgen briefedene om hvordan å lage "riktig emballasjevalg", via en generell
101-type emballasje kurs.
Han understreket at sminkeprodukter er kombinasjonen av de tre integrerte elementene som er nevnt ovenfor - og gikk gjennom de logiske trinnene der det må tas beslutninger for å oppnå den ultimate kombinasjonen. Martines fortalte publikum: "Det er en jungel der ute - det er så mange valg."
Trinnene inkluderte: Definere Makeup Arena, med 11 soner å behandle; 4 typer bulk; og 9 applikatorteknologier.
For å lage et sminkeprodukt må merkene bestemme målet (øyne eller lepper, for eksempel) for å utvikle de aktive ingrediensene; finne ut formelens tekstur; velg en applikator; velg en pakke. Deretter må de sette opp en forsyningskjede, med en emballasjeleverandør, en applikatorleverandør og en formulator.
Deretter kommer valget av en applikator, som avhenger av områdets natur (hår, hud); størrelse og krumning av området; om formelen skal være uklart eller presis. Vil det være en uavhengig applikator som en pensel? Vil produktet best bli servert med en filt eller flokspiss, en ball, en spatel, svamp eller puff?
Det finnes også 12 emballasjetyper, i Martines 'erfaring: blyant, penn, rulle, svivel mekanisme, krukke, kompakt, hetteglass og tapp, rør, flaske og lukking, flaske og drypp, flaske og dispenser, og luftfri.
Kriterier som skal vurderes når det gjelder selve pakken, inkluderer beskyttelsesnivå, nivå av bekvemmelighet, hygiene, presisjon, restitusjon og bilde.
For merkevaren, sa Martines, "Emballasje er ekstremt viktig da forbrukeren forblir for produktets levetid." I tillegg la han til: "Emballasjen fungerer som merkevareambassadør - og kunden vil kjøpe igjen ... eller ikke."